照明行业品牌时代 洗牌阶段尚远

　　近年来“洗牌”的说法在照明行业比较流行，尤其是今年照明行业遇到严重的困难，很多行业人士纷纷表示洗牌将加速，还有行业人士说，照明行业已经经历多次洗牌了，到现在已经是第N次了。
　　
　　不错，在古镇，有些门市人去楼空，有些工厂关门大吉。但是，请看，这里面牵涉的企业，有几家是在行业里面排得上号的，它们加起来的数量能够有多大，恐怕占企业总数的比重可以忽略不计，还没有像浙江企业那样形成“倒闭潮”。再看，古镇门市有多少是新的，就是在据说是最困难的2008年，仍然有不少企业在古镇开设了自己的门市。此涨彼消，新陈代谢，我们不能只看到退出的企业，而看不到进入的企业。
　　
　　不要说古镇，就是在全国，以过去统计的上万家照明企业为基础，我们也没有得到大批企业倒闭的信息，即便有少数企业悄然离去，它们对行业也未必能够产生多大的影响。今年行业的确受到严重影响，但那是因为受到国内外经济大气候的影响，不是来自照明行业内部的问题，既不是像纺织行业那样产业衰退的内因，也不是像家电行业那样资本集中的趋势。某些照明企业体力不支，在“寒流”中倒下，这与洗牌应该谈不上多大关系。
　　
　　“洗牌”在其它行业不是没有，想当年长虹发起价格大战，在随后的两三年内大批地方性电视机企业“兵败如山倒”，剩下十余家全国性知名企业，后来又一次价格大战，一些全国性品牌也撑不下去，到现在国内仅剩下不到十家企业（外资企业除外）这就是洗牌。再看电脑行业，当初又何尝不是遍地开花，2000年前后竞争白热化，如今所剩无几，即使加上国外品牌也不到十家。类似的还有手机行业，能够算数的又有几家？这才是洗牌。大部分“牌”已经被清洗出局了，桌面上剩下的只是少数。
　　
　　照明行业到这一步了吗？绝对没有。很多小企业，还在雄心勃勃地谈论要打造行业领先品牌，一些大企业，还在原有的销售规模上缓慢增长。无论是光源，还是照明或者灯饰领域，都没有出现大起大落的企业。盘踞顶部的，仍然是那些品牌，它们获得了中国驰名商标或者中国名牌产品的称号，它们的销售规模一直在行业领先。它们没有被清洗出局。同样，也有不少中小企业发展了很多年，一直在增长，但也没有被洗出“黄金”来。这不是洗牌。
　　
　　少数中小企业，此涨彼消，在任何行业都是正常现象。这里面，有些企业发展状况较好，领军人物意气风发，就说要洗牌，其实他要做到雷士照明、佛山照明和欧普照明那样的地步，恐怕还远得很，等他做到了，人家又遥遥领先了。在灯饰领域，大多数人都认为，还没有形成品牌格局。既然没有品牌格局，又何谈洗牌？
　　
　　在古镇灯饰博览会期间，又一批新的企业在古镇开设了门市，又看到了一些中小企业活跃在展会上，照明行业是如此生机勃勃，尽管是在所谓的“冬天”，但我们已经隐约看到草长莺飞的春天。
　　
　　照明行业没有几个品牌，成千上万的企业各得其所，这不是洗牌的迹象，也不要指望洗牌会给自己带来什么好处。品牌时代、洗牌阶段都还远，对于广大要做品牌的企业来说，现在最重要的是出牌，准确判断眼前的“牌局”，出好自己的每一张牌，争取在每一个牌局中获胜，步步为赢，最终才能赢，这样即使到了洗牌阶段，自己也不会被清洗出局。